TEORIAS SOBRE LA COMUNICACIÓN COLECTIVA O "MASIVA"

Paul Felix Lazarsfeld, sociólogo norteamericano de origen vienés y pionero de esta área de investigación, mencionó en 1953 que el estudio de las comunicaciones de "masas" tiene, por lo menos, tres orígenes en Estados Unidos: la preocupación que generó la propaganda política después de la Primera Guerra Mundial, los estudios en los Estados Unidos de Norteamérica- auspiciados por diversas fundaciones privadas-acerca de la influencia del cine y la radio en la moral y la conducta de los niños, y los requerimientos de las emisoras de radio para detectar su número de escuchas. Para cada una de estas áreas de investigación se desarrollaron incluso técnicas específicas: el análisis de contenido, el análisis de efectos y el análisis de audiencias. 

Los enunciados teóricos expuestos no deben ser considerados como teorías en el sentido más riguroso del término. Sin embargo muchas de estas formulaciones conceptuales buscan explicar los distintos procesos y conforma lo que podríamos denominar como "paradigmas básicos".

La siguiente presentación tiene el fin de sintetizar los enfoques desde donde se estudia la comunicación así como sus funciones y efectos, desde una perspectiva sociologista y psicologista.